한국인의 57%는 최근 6개월 내 유산균을 구매한 경험이 있으며 구매자의 97%는 재구매 의향이 있는 것으로 나타났다. 남성보다는 여성의 구매율이 더 높았고 여성의 경우 연령대가 높을수록 구매 경험이 더 높은 것으로 조사됐다. 

한국방송광고진흥공사(코바코)의 4월 소비자행태조사(MCR) 결과에 따르면, 유산균 브랜드 인지도 조사에서는 종근당 건강의 락토핏이 70%로 가장 많은 응답을 얻었고, 프롬바이오(45%)와 듀오락(40%)이 뒤를 이었다. 

이어 6개월 내 가장 자주 구매한 유산균 브랜드가 무엇이냐는 질문에도 응답자의 45%가 락토핏이라고 응답해 차순위 프롬바이오(11%), CJ BYO(5%) 등과 다소 큰 격차를 보였다. 

종근당 건강 락토핏은 2016년 런칭 이후 꾸준히 TV광고를 집행해 오고 있으며, 단단한 시장입지를 바탕으로 2019년에는 매출 2000억 원을 돌파하기도 했다.

유산균 브랜드 선택에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 ‘가격대’라는 응답이 43%로 가장 많았으며 그 외 영양성분·함량(38%), 주위의 평판·입소문(26%), 브랜드 인지도·이미지(26%) 등이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 

유산균 구매자의 69%가 유산균 브랜드 선택 시 광고의 영향이 크다‘고 응답했으며, 브랜드 인지단계와 실제 구매단계에서 TV광고의 영향이 가장 큰 것으로 조사됐다.  

코바코 관계자는 “건강기능식품 시장규모가 커지면서 광고비 역시 증가세를 보이고 있다”며 “브랜드 가치 및 시장점유율 확대를 위해 건강기능식품 업체들의 TV광고 비중이 늘어날 것”이라고 분석했다.

한편 코바코는 매달 마케팅 이슈가 있는 업종을 선정해 소비자행태조사(Media and Consumer Research)를 실시하고 있다. 이번 조사는 3월 13일부터 16일까지 전국 만20~59세 남녀 1000명을 대상으로 진행됐으며, 95% 신뢰수준에 표본오차는 ±3.1%p다.