한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘KAI 지수’에 따르면 2018년 10월 종합 KAI는 104.0로 전월 대비 보합세로 전망한 광고주가 많았다.

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 98.2, 케이블TV 101.8, 종합편성TV 102.6, 라디오 96.9, 신문 97.1, 온라인-모바일 113.5로 조사됐다. 

업종별 KAI 지수의 특이사항으로 가을을 겨냥한 아웃도어 의류 광고주를 중심으로 ‘의류 및 신발’ 업종과 건설 및 마감재 광고주 위주의 ‘주택, 수도, 전기, 연료’ 업종을 중심으로 지수 증가가 뚜렷했다.

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 ‘의류 및 신발(118.8)’과 ‘식료품 및 비주류음료(111.9)’업종이며, 온라인-모바일 매체는 ‘의류 및 신발(156.3)’과 ‘정보처리장비(133.3)’업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다. 

사업체 규모별 전망지수를 살펴보면, 온라인-모바일 매체를 중심으로대형광고주(110.3) 의 광고비 증가세가 예상된다.

올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별주요 1000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.