한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 곽성문)가 미래창조과학부 방송통신발전기금을 지원받아 실시한 ‘2016 방송통신광고비 조사’에 따르면 2016년 광고비는 11조 2960억 원으로 2015년 11조 3745억 원 대비 0.7% 감소한 것으로 조사됐다.

전체적으로 광고비가 감소한 가운데 모바일 광고 시장은 2015년 1조 3744억 원에서 2016년 1조 8042억 원으로 31.3% 성장하며 지속적인 성장세를 유지하고 있다.

방송통신광고비 조사는 최근 미디어·광고 산업의 변화에 적극 부응해 매체별·광고유형별로 광고 매출액을 파악하는 조사다.

실제 집행되는 광고비 및 광고 시장 전망을 파악하기 위해 최종 광고를 게시하는 전국의 광고 매체사 중 약 2000개 사업체를 표본 추출해 조사했다. 조사기준 시점은 2015년으로, 2016년 하반기 및 2017년 광고 매출액은 예상치를 집계했다.

본 조사는 광고산업진흥과 경쟁력 강화를 위해 2013년부터 실시됐다. 2015년 통계자료의 신뢰성을 인정받아 국가통계(통계청, 승인번호 423001)로 승인받았으며, 방송통신광고산업 육성 관련 정부 정책수립, 광고·미디어 업계의 연구·사업전략 수립 등에 공신력 있는 기초통계자료로 활용되고 있다.

한편 올해 방송통신 광고비는 11조 4957억 원에 이를 것으로 예상된다. 2016년 대비 1.8% 성장할 것으로 전망됐다.

향후 광고 산업을 견인할 성장 동력으로 주목받고 있는 스마트광고는 4조 3202억 원으로 2016년 대비 6.3% 성장할 것으로 전망됐으며, 특히 모바일 광고시장은 2016년 1조 8042억에서 2017년 2조 460억 원으로 13.4% 성장할 것으로 예상된다.

코바코는 방송통신광고비 조사결과 방송통신광고 통계시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)’을 통해 공개하고 있으며 이 자료는 통계청 국가통계포털(http://www.kosis.kr)을 통해서도 조회 가능하다.